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蝶依斕之《蝴蝶花開》背后的故事

   日期:2012-07-26     來源:中國家具網    評論:0    
核心提示:周大松經理告訴我,我們蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》,主要是從三個方面來考量:一是品牌聽覺識別系統的需要,二是品牌文化的外化表現的需要,三是植入廣告的需要。

 

《蝴蝶花開》由中國品牌音樂創作杰出音樂家高建華老師創作

在我的汽車歌碟中,有一首歌《蝴蝶花開》我百聽不厭,優美的旋律,空靈的女聲,使人如醉如癡。幾天前我在一本家居行業雜志上看到一篇文章,《空靈派中國曲風開山之作——《蝴蝶花開》,昨天在QQ上有好友向我推薦《蝴蝶花開》,我習慣性的百度一下,哇,幾萬個網頁呢,歌曲在百度MP3、原創音樂網、千千音樂網、一聽音樂網上人氣超爆,新浪、網易、搜狐等都有報道,其中還有春晚獲獎的新聞。

歌碟是中國科學文化音像出版社發行的,“蝴蝶花開,暗香搖曳在窗前。你的美麗,是誰千年的追戀?真情綻放,時光斑斕了容顏,你的幸福,是誰風干的誓言?花非花,蝶依斕,你的心動躲不過我的眼。霧非霧,月闌珊,你的笑容是我愛的深淵。蝶戀千年,我心依然,你的夢就在我的夢里面。”

很方文山式的歌詞,加上空靈的女聲演繹,確實讓人陶醉。后來了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌,一首品牌歌曲這樣流行?憑著本人的職業敏感,我很想深入了解其背后的故事,幾經周折我找到了蝶依斕家居品牌部經理周大松先生,從他睿智的談話中,我發現,品牌文化建設和創新,對一個企業來說是成功的一大法寶。

周大松經理告訴我,我們蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》,主要是從以下三個方面來考量的:

一是品牌聽覺識別系統的需要。品牌聽覺識別系統和品牌視覺識別系統一樣,是品牌文化的重要組成部分。《蝴蝶花開》是著名品牌音樂家、擔綱上海世博會配樂工作的高建華老師親自作曲的,優美的旋律、細膩的表現力,充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴,廣告背景音樂,使人容易聯想到品牌。

二是品牌文化的外化表現的需要。通過歌詞,我們把品牌文化最核心的東西表現出來。為了“幸福”,為了“愛”,為了共同的“夢想”,讓我們的員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱,凸顯品牌文化的影響力和穿透力。

三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧,從電影電視到報刊雜志,從游戲活動到春晚節目,到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長城潤滑油”植入《天下無賊》,“搜狐”植入趙本山的《不差錢》,“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》,通過歌曲的流行傳唱達到更高效的宣傳效果,雖然《蝴蝶花開》是品牌歌,但你仔細看看,聽聽,它首先是一首情歌。當我們的客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌,再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。

 
 
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